SNSの新潮流!「エフェメラル(消える)系」は「疲れない」?

FireShot Capture 288 - マーケティングリサーチキャンプI市場の旬を調査で切る! - https___marketing-rc.com_
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株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp(マーケティング・リサーチ・キャンプ)」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『エフェメラル(消える)系SNS利用実態調査』の結果を発表。同調査は、スマートフォンを所有する10代~20代の男女1,000名を対象にしている。また、集計データとしてまとめた全35ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ(https://marketing-rc.com/report/)から、無料でダウンロード提供している。

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【調査結果の概要】
~「消えるはかなさ」ゆえの、プッシュ通知の優先開封とスクショの保存~

■投稿が消える「エフェメラル系SNS」は、5人に1人が興味あり
一定期間経過後に、投稿したメッセージや画像、動画などが消える「エフェメラル(消える)系SNS」について、10代、20代のスマートフォンユーザーのうち、「現在利用している」人は10.9%、「以前は利用していたが今は利用していない」人は6.1%、「利用したことはないが興味はある」人は20.5%だった。

■利用率1位は「SnapChat」。「エフェメラル系SNS」ユーザーの7割が支持
「エフェメラル系SNS」ユーザーのうち、67.0%が「SnapChat」を使っており、最も高い利用率。次いで、「Wickr」(38.5%)、「TonTon」(34.9%)。
※複数回答あり

■半数が他のSNSに比べて「エフェメラル系SNSは、疲れない」
「エフェメラル系SNS」を利用しての感想を他のSNSの場合と比べてもらったところ、「エフェメラル系SNS」ユーザーの49.6%が「疲れない」、55.2%がもらうときも送るときも「不要な気遣いを感じない」と答えた。また、54.3%が「思い切った投稿ができる」、53.4%が自分の投稿も他人の投稿も「リア充アピールを感じさせない」、41.0%が「メインのSNSになりつつある」と回答。
※あてはまる、ややあてはまるの合計

■「消えるはかなさ」ゆえの、プッシュ通知の優先開封とスクリーンショットの保存
「エフェメラル系SNS」から「プッシュ通知」が届いた場合、「他のメッセージアプリよりも優先的に開封することが多い」と回答した人は39.4%で、「特に優先順位に変わらない」と答えた人(31.2%)よりも多い結果となった。また、「エフェメラル系SNS」で送られてきた投稿のスクリーンショットを撮って「ほぼ毎回保存している」人は29.4%、「投稿内容によっては保存する」人は37.6%。合計すると67.0%と、7割近くもの人が投稿内容をスクリーンショットで保存していることがわかった。

■「エフェメラル系SNS」利用後、4人に1人が他のSNS利用が「かなり減った」
「エフェメラル系SNS」を利用してから、「他のSNSの利用がかなり減った」人は25.7%、「やや減った」人は17.4%、「変わらない」人41.3%。

【調査の実施概要】
調査名:『エフェメラル(消える)系SNS利用実態調査』
調査期間 :2016年3月10日(木)~14日(月)
調査対象 :スマートフォンを所有する10代~20代の男女1,000名
質問項目 :
・SnapChatなどをはじめとした「エフェメラル(消える)系SNS」の利用状況を教えてください。
・現在利用している「エフェメラル(消える)系SNS」を教えてください。
(Snapchat/Wickr/Beetalk/TonTon)
・「エフェメラル系SNS」をやりとりしている相手について教えてください。
(家族/恋人/ごく親しい友達/それほど親しくない知人/勤務先の上司/勤務先の同僚)
・「エフェメラル系SNS」の利用頻度を教えてください。
・「エフェメラル系SNS」の使い分けについて教えてください。
・「エフェメラル系SNS」に投稿したいと思うシチュエーションを教えてください。
・「エフェメラル系SNS」に投稿する内容について教えてください。
・「エフェメラル系SNS」のプッシュ通知について、他のSNSと比べてどのように感じますか。
・「エフェメラル系SNS」利用前後の他のSNS利用の変化について教えてください。

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