ネットユーザーは意外に広告の存在に寛容!? 広告ブロック機能についてのアンケート調査

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株式会社フルスピード(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:友松功一)は、「広告ブロック機能(※)」を知るインターネットユーザーに対し、アンケート調査を実施した。

(※)広告ブロック機能とは
Webサイトやアプリで表示される広告バナーや動画を非表示にする機能、もしくはその機能を備えたアドオンやアプリを指す。

【調査概要】
調査の目的 : 「広告ブロック機能」を知っているユーザーへの意識調査
調査方法 : Webアンケート
調査対象地域 : 東京都内
調査対象者 : 「広告ブロック機能」を知っている20~69歳のユーザー
有効回答数 : 112名

【主な調査結果】
■ 42%が「不快な表示の広告」にストレスを感じている
インターネット上の広告については、42%が「不快な表示」にストレスを抱いている結果となった。次いで「サイトに表示される数の多さ」が不満に挙 げられている。一方で11.6%が「サイト運営に必要」と認め、10.7%は「インターネットで得られる情報の一つ」とも考えており、広告そのものより も広告の表示方法について不満を抱いていると考えられる。

ダウンロード

■ 広告ブロック機能を知っていても、67%は「気になる広告はクリックする」
クリックだけでなく「購入、訪問、サービス登録、共有」など具体的なアクションを行ったユーザーは、合計で41.1%いることがわかった。広告に対 してストレスを感じており、ブロックできる機能を知っているユーザーであっても「気になる広告にはアクションする」傾向が見られる。

ダウンロード (1)■ 最も使われている広告ブロック機能は「AdBlock」と「iPhoneの設定」
2015年秋に、iOSのアップデートによって「広告ブロック機能」が話題となったが、同調査ではPCを中心に提供されるブラウザ拡張機能「AdBlock」を利用するユーザーが最も多い結果となった。スマートフォンではやはり「iPhoneの設定」から行えるブロック機能が最も利用されている。各種メディアで話題となったアプリ「Crystal」は、本調査では1名のみとなった。

ダウンロード (2)■ブロックしたい!と感じる広告は「閲覧の邪魔をする広告」
最もブロックしたい広告は「バナー広告(57.1%)」。次いで「サイトやアプリの画面全体に出てくる広告(49.1%)」「画面下に出てくる広告 (42.9%)」「自動再生の動画広告[無音](42.0%)」「動画サイトのスキップできないCM(42.0%)」となった。これらをまとめると「コンテンツ閲覧の邪魔をする表示」は、ストレスを感じやすい傾向が考えられる。

ダウンロード (3)【今回アンケートを行った設問項目】
・インターネット上の広告について、最もお気持ちに近いものを「一つ」お選びください。
・これまでに、Webサイトやアプリなどインターネット上で表示される広告を見て、どんな行動をしたことがありますか?
・広告ブロック機能を知ったきっかけはなんですか?
・現在、あなたが利用している端末で広告ブロック機能を使用している端末はありますか?
・広告ブロック機能を使うと決めたきっかけはなんですか?
・「広告ブロック機能」を使用したことで、快適になったことはありますか?
・「広告ブロック機能」を使用したことで、不便になったことはありますか?
・「広告ブロック機能」を使用しているデバイスと、広告ブロック機能を提供しているサービス名について教えてください。
・普段インターネットを使っているとき「ブロックしたい」「消したい」と感じる広告はどんな広告ですか?

※調査結果の詳細
http://sxdlab.com/article/survey_adblockuser_report201602

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