アプリ「NHKプロフェッショナル私の流儀」1ヶ月で80万DL!YouTube動画再生200万回突破!

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株式会社DigiBookが企画・開発した「NHKプロフェッショナル私の流儀」アプリは、公開(2016年1月1日)から1ヶ月で累計80万ダウンロードを突破した。同アプリは、リッチな演出が入った高品質なムービーの高速生成を実現した「DigiBookフォトムービーシステム」により、誰もが番組の主人公さながらに「私の流儀」を表現するムービーを簡単に作成することができる。ユーザーがこのアプリで作成した「私の流儀ムービー」は、YouTubeだけでも1万本以上※1が公開されており、その再生回数は200万回を超えている※1。

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「NHKプロフェッショナル私の流儀」http://www.nhk.or.jp/professional/apps/

【 アプリがバズった理由—アプリDLに繋がる“表現の連鎖”を生む仕掛け−】
以下、担当ディレクター 野村絵里奈が解説
本アプリがバズった特徴的な要因は、アプリではなくアプリが生成したムービーが新たなアプリユーザーを生み出し、そのアプリユーザーがさらに新たなムービーを生み出すという「表現の連鎖」の発生である。その連鎖を後押ししたのが「DigiBookフォトムービーシステム」の⑴スマホユーザーのインサイトをとらえること ⑵表現のハードルは低く、表現のクオリティは高いこと ⑶スマホユーザー各世代への点火を設計することの3点であった。スマホユーザーは、スマホに対して利便、娯楽、表現という「3つの期待」を抱いている。インサイトの一つである「表現」に対する期待に応えるために、本アプリでは表現のクオリティをスマホユーザーの予想を大きく上回るレベルにまで設定した。さらに、表現の領域を動画2本と流儀のテキストのみという最小限に狭めることで、表現へのハードルを下げ、誰でもムービーが作成できるようにした。また、表現のフォーマットは一定であるが、撮影の対象によって人とは全く異なるムービーが作成でき、ユーザーの「表現欲求」を満たすことができる。そのため、ユーザーはムービーを公開し、それを見た他のユーザーも作りたくなるという「表現の連鎖」が発生した。そして、この「表現の連鎖」が効果的に起爆するように、スマホユーザーの各世代それぞれにふさわしい表現の場であるSNSでの拡散を設計したことで、各世代を網羅し、「インターネット全体」でバズを生むことに成功した。事実、現在でもYouTubeへの公開作品数は増加し続けており、「表現の連鎖」は更なるアプリDLを生み出している。d2154-14-476196-3

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【80万ダウンロードまでの軌跡】
◆STEP1 初動はスマホヘビーユーザーによる拡散
リリース直後からのアプリストアでのランキング掲載を目指し、AppStoreおよびGoolePlayに対し、事前告知を実施した。結果、2016年1月1日のAppStore新着注目アプリ枠に掲載。これにより、AppStoreを頻繁にチェックする20代、30代を中心としたスマホヘビーユーザーの目に留まった。番組自体の知名度と、NHKが公式にパロディー作成を推奨したというアプリの出現に、Twitter上では「どうした?NHK!」と驚きが拡散した。さらに、その「本物みたいな」ムービーのクオリティの高さがアプリDLを促し、「表現の連鎖」を発生させた。

◆STEP2 番組PRによるスマホノンネイティブユーザーの獲得
頻繁にはAppStoreをチェックしないスマホノンネイティブユーザーを獲得するために、TV番組でのPRを実施した。1月4日のNHK朝の情報番組「あさイチ」や、同「プロフェッショナル仕事の流儀」で参考ムービーやアプリの使い方を紹介した。これにより40代を中心とする番組のファンがアプリに殺到し、作ったムービーをYouTubeのリンクとともにFacebookで紹介し、また、番組公式HP内の「みんなの流儀図鑑」へ投稿した。

◆STEP3 YouTuberによるスマホネイティブユーザーの獲得
最後に、番組のファン層やスマホヘビーユーザーから外れる10代のスマホネイティブユーザーを獲得するための施策が、YouTuberによる「私の流儀ムービー」の公開である。人気YouTuber「瀬戸弘司」のムービー公開を皮切りに、拡散プラットフォームとしてのYouTube上でのムービー公開ブレイクした。その結果、総作品数1万超※1、総再生回数200万回超※1という記録がYouTuberファンを中心とした10代のユ-ザーの獲得により、1ヶ月足らずの間に達成された。また、公開中のムービーに対するコメント数は1万を越えており※1、「私の流儀ムービー」に対する反応の高さも更なるムービー公開の後押しになった。

d2154-14-164496-6※1 同社調べ

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